日本女优图片 直播商品频陷“身份”争议 主播选品要更“上心”

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证券时报记者 吴志

接连两起商品“身份”争议事件，让直播电商行业最近变得绝顶“干预”。先是交个一又友直播间销售的“芬迪卡萨FENDI CASA月饼”被曝与蹧跶品牌FENDI存在品牌关联性涉嫌作秀的情况；这几天在各大直播间热卖的“香港好意思诚月饼”，又被质疑均在广州等地坐蓐，香港莫得销售。

两件事情，当今皆还莫得明确的定论。交个一又友直播间也曾对购买了FENDI CASA月饼的破钞者实行“退一赔三”；而涉事的“香港好意思诚月饼”情况更为复杂，广州花皆市监局已对关联情况进行了通报，合肥高新区市监局则已对三只羊在直播中涉嫌“误导破钞者”等举止立案造访。

直播带货因商品激励的争议问题并不鲜见。但以往的争议大多围绕商品性量、真假、行状、价钱等进行，而最近两起争议事件源自对商品“身份”的质疑，这显得尤为特地。

一款商品要走进顶流主播的直播间口舌常顽固易的日本女优图片，它领先要濒临的即是选品这一关。选品被视为直播电商的中枢法子，顶流主播皆设立有庞大且专科的选品团队。商家频频会主动邮寄样品给主播试用，主播团队也会按照我方的圭臬，遴荐适应的居品进入直播间。

不外，以往主播对商品的核验，大多聚焦于商品和行状的质地，以保险真实性、正当性为前提。在这一基本条目知足后，再考量商品的价值、功能、破钞群体等。

直播带货如今已是相当老练的产业，绝大多半主播皆会要点查验品牌方提供的万般天禀说明文献，幸免带货后“翻车”。但最近的两起案例，对直播电商的选品建议了新的锻真金不怕火。

这两起案例中，品牌方皆能够提供相应的天禀说明。“FENDI CASA月饼”的背后果真有一家注册于境外的名为FENDI CASA的公司，其销售方也明确泄露我方取得了该公司授权；“香港好意思诚月饼”背后的主体也果真注册于中国香港，且执有相应商标。

关于主播来说，若是单凭品牌方提供的这些天禀文献，果真会得出这些居品真实可靠的论断，以致把它看成卖点大力宣传。但这两起“翻车”案例好像标明，顶流主播们在选品上，还要下更多功夫。直播电商的选品，应该有更多的措施，拿出更高的圭臬。

比如带货一款打着“香港产”旗子的月饼，是否应当实地考试坐蓐厂房，是否应当考试它在香港的销售气象；带货一款自称与FENDI品牌有密切关联的居品，除了看商家我方提供的文献，是否还应该向简直的品牌方FENDI核实是否坐蓐了这款居品。

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再比如斯前在一些直播间激励“身份争议”的“野生厄瓜多尔白虾”。这类虾到底是衍生的如故野生的，主播虽然不可仅凭商家提供的一纸文献来判断，而应该深切厂房、仔细了解居品世代相承。

当今来看，在上述激励“身份”争议的居品里，品牌方念念凸起的，破钞者所敬重的，主播要点宣传的，其实是吞并个信息点。关于这些“中枢卖点”，主播应当在选品法子，有更多插足。

 

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